Аудит сайта

Главная ошибка владельца сайта: после его создания не уделяется должное внимание аудиту и анализу. Предприниматели, далекие от базовых знаний интернет-маркетинга, ошибочно считают, что после появления сайта он сам начнет работать и привлекать клиентов. В условиях жесткой конкуренции посетители сами не приходят, поэтому перед началом раскрутки необходимо провести качественный анализ сайта.

Что такое аудит? Зачем он нужен?

В первую очередь максимальный эффект дает комплексный аудит сайта. Общий анализ веб-сайта позволяет обнаружить слабые места проекта, поднять сайт в выдаче и улучшить показатели в целом. Эта процедура позволяет найти причины, которые не дают сайту попасть в TOP. Благодаря оптимизации экономятся деньги на раскрутку за счет выбора правильной стратегии развития.

В идеале продвигаемый сайт должен быть удобным для пользователей и привлекательный для поисковой системы. SEO-аудит сайта является первым этапом раскрутки. Без выбора правильной индивидуальной стратегии финансы могут тратиться впустую.

Анализ сайта дает возможность:

  • проанализировать статистику;
  • выявить ошибки и понять причины их возникновения;
  • оптимизировать затраты;
  • получить рекомендации по улучшению юзабилити и повышению конверсии.

Внутренний аудит

Внутренний аудит веб-сайта дает возможность найти все ошибки, недостатки во время создания сайта, некачественные страницы и баги. Качественный внутренний анализ даст возможность решить проблему посещаемостью, отсутствием новых лидов, низкой конверсией.

Каждый бизнес по-своему уникален, поэтому под него должна быть разработана индивидуальная стратегия продвижения сайта. Поэтому поверхностный анализ без учета важных нюансов может не дать ожидаемого результата. Оптимальным вариантом в данном случае будет обращение к эксперту в этой области.

Я предлагаю 2 варианта анализа: экспресс-аудит и полный аудит.

  • В первом случае сайт проходит лишь базовую проверку, где выявляются только самые критичные ошибки.
  • В расширенный анализ обязательно входят технический, поисковый, маркетинговый аудит и аудит юзабилити. При этом виды аудита обсуждаются индивидуально.

Внешний аудит

Внешний аудит сайта включает в себя анализ внешних факторов ранжирования:

  • общая видимость сайта в органическом поиске;
  • проверка качества исходящих и входящих ссылок;
  • анализ прироста ссылочной массы;
  • соответствие ссылочной массы тематике сайта;
  • анализ ссылочной массы конкурентов.

Такой аудит в первую очередь проводится для того, чтобы сформировать правильную ссылочную стратегию, которая поможет веб-ресурсу не попасть под санкции поисковиков или же выйти из-под них.

Также он проводится с целью выхода сайта в топ по высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным запросам, что соответственно увеличивает трафик и продажи.

Виды аудита сайта

Аудит может быть узконаправленным или же комплексным. Узконаправленный аудит сайта – это быстрый и поверхностный анализ, позволяющий найти самые видимые проблемы веб-ресурса и определить первоочередное направление для более глубокого анализа.

Стадии комплексного аудита представлены ниже.

Технический аудит

Включает в себя выявление ошибок на сайте, влияющих на продвижение и общую работоспособность веб-ресурса. Сюда входит:

  • склейка основного зеркала – главной версии веб-страницы;
  • скорость загрузки страницы (не должна превышать трех секунд);
  • выявление проблем с SSl-протоколом и правильная настройка HTTPS;
  • наличие и правильное отображение мобильной версии на различных устройствах;
  • правильная индексация – анализ индексации сайта и его доступность поисковым роботам;
  • наличие битых ссылок;
  • неправильные коды ответа сервера;
  • правильность установки счётчиков веб-аналитики;
  • проверка URL страниц сайта.

Поисковый аудит

Все поисковые системы предъявляют определенные требования к сайту. Их невыполнение мешает ресурсу продвигаться вверх в позициях поисковиков. Если по результату запроса анализируемого веб-ресурса нет хотя бы на первых трех страницах, это явный признак наличия ошибок, которые поможет исправить поисковой аудит.

Он включает в себя:

  • просчет количества исходящих ссылок со страницы;
  • наличие дублирующих страниц, которые частично или полностью копируют другие страницы веб-ресурса;
  • анализ Title, keywords, description, мета-тегов, robots.txt, sitemap для основных страниц сайта;
  • корректность заголовков текста (h1- h4);
  • употребление и плотность ключевых слов;
  • правильность и наличие перелинковки внутри сайта;
  • наличие/создание микроразметки и карты веб-ресурса;
  • выявление скрытого текста;
  • полный анализ семантического ядра, трафика;
  • анализа объема и качества внешней ссылочной массы.

Usability аудит

Анализ юзабилити помогает определить, насколько сайт удобен и комфортен в использовании для пользователей. Хорошим считается ресурс, где ориентир происходит на интуитивном уровне: человек не задумывается, куда ему нужно нажать, чтобы получить нужную информацию. Также учитывается и дизайн веб-страницы, который визуально нравится потенциальному клиенту.

Такой аудит возможен в трех вариантах: с точки зрения экспертов; с точки зрения рядового пользователя интернет-сети; при помощи статистики в системах веб-аналитики. Все эти три подхода помогают провести анализ общей удобности веб-ресурса. Если происходит снижение позиций сайта и падение трафика, причиной может служить плохой поведенческий фактор, выявленный при анализе: показатель отказов, глубина просмотра, время, проведённое на сайте.

Также в частности анализируются:

  • удобность и понятность веб-ресурса для потенциального клиента;
  • общее визуальное впечатление от сайта;
  • понятность навигаций и функционала;
  • уникальность и соответствие контента тематики веб-страницы, его медийность;
  • удобность обратной связи;
  • уровень доверия (особенно актуально для интернет-магазинов с дорогой продукцией);
  • способность корректно отображаться на всех возможных типах устройств.

Улучшение всех этих показателей и исправление ошибок на сайте помогут привлечь клиентов на веб-ресурс, значительно повысив конверсию.

Маркетинговый аудит

Маркетинговый аудит нужен для построения стратегии продвижения сайта, конкурентоспособности и повышения прибыли.

Для достижения определенных бизнес-целей проводится следующее:

  • анализируется целевая аудитория сайта;
  • рассматриваются уникальность и выгодность торговых предложений;
  • определяются недочеты и слабые стороны в сравнении с главными конкурентами;
  • анализируется качество трафика;
  • выделяются наиболее популярные темы на сайте;
  • оцениваются расходы на продвижение веб-страницы.

Анализ характеристик ресурса позволяет составить статистику, на базе которой следует выстраивать дальнейшую маркетинговую стратегию. Если не внести определенные корректировки или не сделать редизайн, который необходим исходя из отчета маркетингового аудита, сайт может потерять значительную часть клиентов и общей прибыли.

Итог

Исходя из этого стоит сделать вывод, что для качественной работы ресурса, высоких позиций в поисковых системах и повышения продаж профессиональный аудит сайта просто необходим. Если Вы всерьез решили получать прибыль и продвигать свой веб-ресурс, лучшим вариантом будет обратиться в специальную компанию. Опытные специалисты проведут комплексную проверку и помогут Вам в дальнейшем развитии.