Как рассчитать рекламный бюджет? Можно ли узнать цену за рекламу до ее старта?
Разберемся, как определить рекламный бюджет до запуска рекламных кампаний.
Определение рекламного бюджета - нелинейный процесс, зависящий от многих факторов:
- тип бизнеса,
- конкурентность отрасли,
- цели,
- каналы рекламы.
Заказывать рекламу стоит у профессионалов. Иначе вы рискуете слить рекламный бюджет, безрезультатно потратив драгоценное время.
Не стоит попадаться на крючок инфоциган, которые предлагают купить курс, тренинг, марафон. Вместо своего дела вы будете пытаться с нуля разобраться в новом для вас - настройке рекламы. А в это время у конкурентов этим будут заниматься опытные маркетологи.
Что влияет на цену
Рассмотрим основные факторы, определяющие ценообразование.
Составляющие затрат:
- стоимость рекламных каналов (с учетом НДС) - оплата Google + YouTube, Facebook + Instagram, TikTok и т.д.
- услуги специалистов по рекламе,
- создание контента - тексты, дизайн, фото, видео.
Эти расходы могут варьироваться в зависимости от ваших потребностей и ресурсов.
Цели
Прежде чем рассчитывать бюджет, определите цели:
- рост посещаемости сайта или количества подписчиков,
- повышение продаж,
- узнаваемость бренда и тому подобное.
Стратегия
Четкое определение целей поможет подобрать правильные стратегии и каналы рекламы.
- Анализ отрасли, определение уровня конкуренции. Поскольку реклама в интернете работает по принципу аукциона, чем выше конкуренция, тем дороже рекламная кампания. На этой стадии определяется примерный бюджет (цена за клик, показ, действие).
- После анализа бизнеса определяются каналы рекламы. Когда целесообразно запускать контекстную рекламу Google, а когда таргетированную рекламу в соцсетях.
- Мониторинг и оптимизация. После запуска рекламных кампаний отслеживаются и анализируются результаты. Проводится A/B-тестирование, изучаются аналитические данные, исследуется эффективность рекламы, вносятся корректировки в бюджет и стратегию в зависимости от результатов.
Итог
Важно отметить, что расчет стоимости и определение бюджета рекламы является итеративным процессом, и требуют непрерывного мониторинга и оптимизации.