Что делать с сайтом перед тем, как заказать услуги интернет-маркетолога?

Заказать сайт - полдела. После его создания нужно добавиться, чтобы целевая аудитория его находила. Как же эффективно увеличить видимость компании в интернете?

Сегодня простого (пассивного) присутствия в интернете недостаточно для увеличения прибыли. Компания, которая хочет постоянно привлекать новых клиентов, должна быть активной. Ниже представлены начальные способы повышения видимости в интернете.

Интернет-продвижение должно быть доступным

Интернет предлагает, особенно небольшим компаниям, не имеющим больших рекламных бюджетов, уникальные возможности для продвижения. Интернет-реклама не только дешевле, чем стандартные маркетинговые инструменты (реклама в прессе, на телевидении или наружка), но и эффективнее. С помощью интернета вы можете не только повысить узнаваемость бренда, но и быстро и эффективно приобрести новых клиентов.

Google My Business

Визитная карточка отображается в результатах поиска и Google Maps и в виде виджета поисковой системы. Это самый простой способ появиться в интернете и поисковике. Профиль Google My Business - это не только возможность представить бизнес компании, но и эффективный инструмент обратной связи. Здесь пользователи могут написать отзывы, вы также можете получать отзывы с внешних веб-сайтов (например, Facebook). Визитная карточка, если она предназначена для выполнения своей задачи, должна содержать текущие данные об адресе, телефоне, часах работы, парковке и т. д. Кроме того, мультимедиа (фотографии, 2D и 3D фильмы, виртуальная прогулка по компании) должны быть обязательным элементом каждого профиля. Это абсолютно необходимо в эпоху имиджевой цивилизации.

Преимущества:

• услуга бесплатна и очень практична (с уровня карты она позволяет быстро планировать кратчайший маршрут, а главное, приложение сообщит вам, активна ли компания в данный момент).
• возможность охватить широкую аудиторию (визитная карточка отображается в поисковой системе Google в обычных результатах не только для запросов, содержащих название компании, но и в более общем плане, касающихся предлагаемых бизнес-продуктов и услуг).
• увеличение посещаемости сайта — многие пользователи с позиции визитной карточки переходят на сайт компании.
• статистика — веб-сайт дает возможность отслеживать активность пользователей. Панель инструментов Google My Business найдет ответы на многие конкретные вопросы.

Позиционирование

Это набор действий интернет-маркетолога (оптимизация на странице и вне страницы), цель которых — поднять веб-сайт компании как можно выше в результатах органического поиска по запросам, связанным с бизнес-профилем. Проще говоря, это активное продвижение сайта в сети, основанное на укреплении доверия к сайту и компании (включая контент-маркетинг или создание ссылок). Алгоритм поисковой системы анализирует ряд различных факторов (более 200), определяющих общую популярность и доверие пользователей к сайту, и на их основе определяется рейтинг сайта по конкретному запросу. Однако следует помнить, что позиционирование — это процесс, а не разовое действие. Меняются не только рейтинговые факторы, но вы также должны постоянно стремиться к популярности и доверию к сайту.

Преимущества:

• относительно низкие затраты. Обычно отмечается, что это самая эффективная стратегия онлайн-маркетинга.
• возможность быстрого достижения выбранной целевой группы (пользователи поисковых систем, заинтересованные в конкретном товаре или услуге)
• способность корректировать действия, изменяя позиционированные фразы.
• возможность достижения различных целей (узнаваемость бренда среди пользователей поисковой системы, создание имиджа, привлечение новых клиентов).
• увеличение трафика на сайте компании (одна фраза может генерировать до нескольких тысяч записей).

PR-статья

В настоящее время это один из лучших инструментов контент-маркетинга. В этой форме вы можете публиковать тесты продуктов, списки, обзоры, анализы рынка, интервью с ключевыми людьми из компании, всевозможные руководства и инфо графику. Публикация платных рекламных статей на внешних тематических веб-сайтах — отличный способ создать нужный имидж, представить компанию в качестве признанного специалиста в данной отрасли и привлечь внимание более широкой группы ценных получателей к предложению (читателями этих порталов являются люди, интересующиеся данной темой, которые ищут дополнительную информацию в данной области или просто мнения о новых продуктах). Многие веб-сайты позволяют включать в текст ссылку на наш веб-сайт.

Преимущества:

• возможность охватить большую аудиторию (многие популярные отраслевые сайты могут похвастаться группой из нескольких миллионов читателей).
• видимость содержания в органических результатах.
• в случае налаживания постоянного сотрудничества с веб-сайтом единственная стоимость заключается в подготовке контента (этот тип веб-сайтов зависит от публикации высококачественного контента, поэтому в обмен на предоставление статьи они соглашаются на ее бесплатную публикацию).

Особенности:

1. довольно высокая стоимость платных размещений.
2. необходимость адаптировать тему и текстовый формат к требованиям сайта.

Блог компании

После некоторого застоя в этом отношении, теперь вы можете наблюдать возрождение блогов. Это идеальная платформа для публикации всех видов контента, а не только тех, которые непосредственно связаны с брендом. Чаще всего блоги являются расширением веб-сайта компании или просто одной из подстраниц. Блог — это отличный способ связаться с пользователем, который ищет дополнительную информацию о продукте или бренде, если информация на главной странице еще не убедила его купить. Все виды руководств, тестов, сравнений и обзоров являются наиболее популярными среди читателей.

Преимущества:

• дешевый способ улучшить коэффициент конверсии. Создание блога не связано с большими затратами, вы можете создать его на одной из бесплатных платформ блога. Единственная стоимость — создать ценный контент.
• полный контроль над опубликованными материалами, вам не нужно адаптировать темы или форматы к требованиям издателя — компания является издателем.
• поддержка в процессе позиционирования.

Реклама в интернете

Реклама в интернете - это способ быстро привлечь новых клиентов. Вопреки распространенному мнению, текстовая, баннерная или товарная реклама по-прежнему являются эффективными инструментами. Платная реклама — это также возможность точного таргетинга сообщений. Мы можем выбрать сайт или даже определенную страницу, где он будет отображаться. Вы также можете указать дни и время, когда объявление должно появляться в поле зрения пользователя. В случае рекламы в поисковых системах (Гугл-реклама) вы также можете выбрать условия, после которых пользователь увидит рекламу. Также можно настроить таргетинг объявлений по местоположению.

Преимущества:

• возможность практически сразу достичь точно выбранной целевой группы (веб-сайты имеют точные демографические данные о своих пользователях),
• относительно невысокая цена (стоимость платной рекламы зависит от формата и формы оплаты, чаще всего это цена за клик). В своем объявлении вы можете установить бюджет для каждой рекламной кампании.

Хочу обратить внимание, что для настройки Гугл-рекламы нужен квалифицированный специалист. Это сэкономит и время, и деньги. В противном случае весь бюджет может уйти на нецелевую аудиторию или же объявление будет показываться ниже, чем у прямых конкурентов.