Как написать идеальный текст для Google и посетителей сайта

Поисковик Google стремится предоставить пользователям интернета максимально релевантный контент, соответствующий введенному запросу. Для владельцев сайтов, стремящимся попасть в TOP органической выдачи, главная задача — создавать материал, удовлетворяющий посетителя. Это дает поисковой машине сигналы - время на сайте, глубина просмотра, возвраты на страницу и т.д. Релевантный контент и положительные поведенческие факторы сигнализируют Google, что данная страница является качественной и ее можно показывать в TOPе.

Здесь мы попытаемся выяснить, какой контент можно считать качественным и как его создать.

Размер имеет значение?

Объем текста на странице является очень важным фактором. Есть стереотип, что оптимальной размер для статьи является 1500-3000 символов. Этого достаточно, чтобы предоставить всю необходимую информацию, сохраняя текст относительно коротким, структурированным и читабельным.

На самом деле в каждой тематике, в каждой выдаче будут свои идеальные параметры по длине текста.

При этом есть прямая связь с типом запроса: коммерческий или информационный.

Очевидно, объем информационного текста должен быть больше, чем размер текста в карточке товара. Чтобы узнать какого объема должен быть конкретно ваш текст, проанализируйте тексты своих основных конкурентов по определенным запросам.

Текст для людей

Форматирование и наполнение текста смыслом считаются одними из самых важных критериев, когда речь идет об оценке контента. Если контент предназначается для людей - не специалистов, он должен быть четким, тезисным, удобным для чтения, информативным.

У текста должна быть полноценная структура. Нужно применять заголовки, нумерованные и ненумерованные списки, цитаты. Поисковые системы отдают предпочтение хорошо структурированному тексту — он ранжируется выше.

Аудитория и контент могут быть узконаправленными. В этом случае сайт найдут по низкочастотным поисковым запросам. Но этом будет целевая аудитория.

Раскрытие вопроса

Контент должен соответствовать теме статьи, а не ключевым словам. Не нужно перегибать палку и пытаться вставить нужное число ключевых слов в определенное место. Основная цель — полностью раскрыть тему. Целостный контент — это смесь связности, актуальности и релевантности.

Что касается подбора ключевых слов и фраз, каждая тема должна соответствовать определенной группе узко взаимосвязанных тематик. Одна группа ключевых слов — одна статья.

Если нужно сконцентрироваться на одной ключевой фразе, текст должен быть максимально полным и не перенасыщенным ключами. Вместо большой плотности одной ключевой фразы стоит внедрять в текст LSI-запросы.

Для подготовленной статьи можно провести анализ и проверить, насколько страница оптимизирована для продвижения в органическом поиске. Сначала соберите список ключевых фраз и с помощью кластеризации разбейте их на семантически связанные группы, запустите текстовую аналитику.

Уникальность

Понятие уникальности разбилось на 2 категории: техническую и смысловую.

Техническая уникальность — параметр, определяющий на сколько текст дублирует другие, проиндексированные поисковиками.

Смысловая уникальность заключается в том, что при ее определении учитываются общий смысл текста, ее полезность и информационность.

Сейчас набирает популярность смысловая уникальность, ведь Google стал умнее, и даже приблизился к тому, чтобы ее определять. Он это реализовал с помощью латентно-семантического анализа и критериев от ассесора (представителя поисковой системы, который вручную оценивает качество выдачи).

Текст, проверенный сервисами на техническую уникальность, и получивший там высокую оценку, может не быть уникальным для поисковиков.

Текст без смысловых, грамматических и пунктуационных ошибок

На первый взгляд, банальный и очевидный фактор — грамотность. Все понимают, что в тексте не должно быть орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок.

Для грамотного текста необязательно держать в штате редактора, чтоб он проверял каждый ваш текст. Просто относитесь ко всему ответственней и пользуйтесь специальными онлайн-сервисами.

Вирусность

Самое лучшее, что может случиться со статьей, если ее начнут активно постить в соцсетех и делиться с друзьями. Наиболее вирусный контент в интернете — это провокационный, противоречивый и чаще всего неоднозначный.

Это не значит, что нужно создавать тексты исключительно под эти характеристики. В каждой тематике вирусностью обладает определенный тип контента, который в другой сфере будет не очень популярен. Изучите самый яркий контент своих конкурентов, чтобы узнать, чем именно заинтересована ваша целевая аудитория.

Итог

Помимо вышеуказанных рекомендаций, качественный материал должен соответствовать и другим характеристикам:

• не быть перенасыщенным рекламой,
• быть проверенным и правдивым,
• интересным,
• визуально оформленным — содержать фото, видео, инфографику.

Очевидно, Google не узнает, насколько правдив текст, интересен ли он, или что изображено на картинке. Но он следит за поведением пользователей, если они не сочтут ваш контент полезным, поисковик вычеркнет вас из TOP.