Аудит сайту

Головна помилка власника сайту: після його створення не приділяється належна увага аудиту та аналізу. Підприємці, далекі від базових знань інтернет-маркетингу, помилково вважають, що після появи сайту він сам почне працювати і залучати клієнтів. В умовах жорсткої конкуренції відвідувачі самі не приходять, тому перед початком розкрутки необхідно провести якісний аналіз сайту.

Що таке аудит? Навіщо він потрібен?

Насамперед максимальний ефект дає комплексний аудит сайту. Загальний аналіз веб-сайту дає змогу виявити слабкі місця проєкту, підняти сайт у видачі та поліпшити показники загалом. Ця процедура дає змогу знайти причини, які не дають сайту потрапити в TOP. Завдяки оптимізації економляться гроші на розкрутку завдяки вибору правильної стратегії розвитку.

В ідеалі сайт, що просувається, має бути зручним для користувачів і привабливим для пошукової системи. SEO-аудит сайту є першим етапом розкрутки. Без вибору правильної індивідуальної стратегії фінанси можуть витрачатися даремно.

Аналіз сайту дає можливість:

  • проаналізувати статистику;
  • знайти помилки і зрозуміти причини їх виникнення;
  • оптимізувати витрати;
  • отримати рекомендації щодо поліпшення юзабіліті та підвищення конверсії.

Внутрішній аудит

Внутрішній аудит веб-сайту дає можливість знайти всі помилки, недоліки під час створення сайту, неякісні сторінки та баги. Якісний внутрішній аналіз дасть можливість розв'язати проблему з відвідуваністю, відсутністю нових лідів, низькою конверсією.

Кожен бізнес по-своєму унікальний, тому під нього має бути розроблена індивідуальна стратегія просування сайту.  Поверхневий аналіз без урахування важливих нюансів може не дати очікуваного результату. Оптимальним варіантом у цьому разі буде звернення до експерта в цій галузі.

Я пропоную 2 варіанти аналізу: експрес-аудит і повний аудит.

  • У першому випадку сайт проходить лише базову перевірку, де виявляються тільки найкритичніші помилки.
  • У розширений аналіз обов'язково входять технічний, пошуковий, маркетинговий аудит і аудит юзабіліті. При цьому види аудиту обговорюються індивідуально.

Зовнішній аудит

Зовнішній аудит сайту охоплює аналіз зовнішніх факторів ранжування:

  • загальна видимість сайту в органічному пошуку;
  • перевірка якості вихідних і вхідних посилань;
  • аналіз приросту зовнішніх посилань;
  • відповідність маси посилань тематиці сайту;
  • аналіз посилань на сайт конкурентів.

Такий аудит насамперед проводять для того, щоб сформувати правильну стратегію посилань на сайт, яка допоможе веб-ресурсу не потрапити під санкції пошукових систем або ж вийти з-під них.

Також він проводиться з метою виходу сайту в топ за високочастотними, середньочастотними і низькочастотними запитами, що відповідно збільшує трафік і продажі.

Види аудиту сайту

Аудит може бути базовим або комплексним. Базовий аудит сайту – це швидкий та поверховий аналіз, що дозволяє знайти найвидніші проблеми веб-ресурсу та визначити першочерговий напрямок для більш глибокого аналізу.

Стадії комплексного аудиту представлені нижче.

Технічний аудит

Включає виявлення помилок на сайті, що впливають на просування і загальну працездатність веб-ресурсу. Сюди входить:

  • склеювання основного дзеркала – головної версії веб-сторінки;
  • швидкість завантаження сторінки (не повинна перевищувати трьох секунд);
  • виявлення проблем з SSL-протоколом та правильне налаштування HTTPS;
  • наявність та правильне відображення мобільної версії на різних пристроях;
  • правильна індексація – аналіз індексації сайту та його доступність пошуковим роботам;
  • наявність битих посилань;
  • неправильні коди відповіді сервера;
  • правильність встановлення веб-аналітики;
  • перевірка URL-сторінок сайту.

Пошуковий аудит

Усі пошукові системи висувають певні вимоги до сайту. Їхнє невиконання заважає ресурсу просуватися вгору в позиціях пошукових систем. Якщо за результатом запиту аналізованого веб-ресурсу немає хоча б на перших трьох сторінках, це явна ознака помилок, які допоможе виправити пошуковий аудит.

Він включає в себе:

  • прорахунок кількості вихідних посилань із сторінки;
  • наявність дублюючих сторінок, які частково або повністю копіюють інші сторінки веб-ресурсу;
  • аналіз Title, keywords, description мета-тегів, robots.txt, sitemap для основних сторінок сайту;
  • коректність заголовків тексту (h1-h4);
  • вживання та щільність ключових слів;
  • правильність та наявність перелінкування всередині сайту;
  • наявність/створення мікророзмітки та карти веб-ресурсу;
  • виявлення прихованого тексту;
  • повний аналіз семантичного ядра, трафіку;
  • аналізу обсягу та якості зовнішньої посилальної маси.

Usability аудит

Аналіз юзабіліті допомагає визначити, наскільки сайт зручний та комфортний у використанні для користувачів. Правильним вважається ресурс, де все відбувається на інтуїтивному рівні: людина не замислюється, куди їй потрібно натиснути, щоб отримати потрібну інформацію. Також враховується і дизайн веб-сторінки, що візуально подобається потенційному клієнту.

Такий аудит можливий у трьох варіантах: з погляду експертів; з погляду рядового користувача інтернет-мережі; за допомогою статистики у системах веб-аналітики. Усі ці три підходи допомагають провести аналіз загальної зручності веб-ресурсу. Якщо відбувається зниження позицій сайту та падіння трафіку, причиною може бути поганий поведінковий фактор, виявлений під час аналізу: показник відмов, глибина перегляду, час, проведений на сайті.

Також зокрема аналізуються:

  • зручність та зрозумілість веб-ресурсу для потенційного клієнта;
  • загальне візуальне враження від сайту;
  • зручність навігацій та функціоналу;
  • унікальність та відповідність контенту тематики веб-сторінки, його медійність;
  • декілька видів зворотного зв'язку;
  • рівень довіри (особливо актуально для інтернет-магазинів із дорогою продукцією);
  • здатність коректно відображатись на всіх можливих типах пристроїв.

Покращення цих показників та виправлення помилок на сайті допоможуть залучити клієнтів на веб-ресурс, значно підвищивши конверсію.

Маркетинговий аудит

Маркетинговий аудит потрібен для побудови стратегії просування сайту, конкурентоспроможності та підвищення прибутку.

Для досягнення певних бізнес-цілей проводиться таке:

  • аналізується цільова аудиторія сайту;
  • розглядаються унікальність та вигідність торгових пропозицій;
  • визначаються недоліки і слабкі сторони проти головними конкурентами;
  • аналізується якість трафіку;
  • виділяються найпопулярніші теми на сайті;
  • оцінюються витрати на просування веб-сторінки.

Аналіз показників ресурсу дозволяє скласти статистику, з урахуванням якої слід вибудовувати подальшу маркетингову стратегію. Якщо не внести певні коригування або зробити редизайн, який необхідний виходячи зі звіту маркетингового аудиту, сайт може втратити значну частину клієнтів і загального прибутку.

Підсумок

Виходячи з цього варто зробити висновок, що для якісної роботи ресурсу, високих позицій у пошукових системах та підвищення продаж професійний аудит сайту просто необхідний. Якщо Ви всерйоз вирішили отримувати прибуток та просувати свій веб-ресурс, найкращим варіантом буде звернутися до спеціальної компанії. Досвідчені фахівці проведуть комплексну перевірку та допоможуть Вам у подальшому розвитку.