Аудит сайту
Що таке аудит? Навіщо він потрібен?
Насамперед максимальний ефект дає комплексний аудит сайту. Загальний аналіз веб-сайту дає змогу виявити слабкі місця проєкту, підняти сайт у видачі та поліпшити показники загалом. Ця процедура дає змогу знайти причини, які не дають сайту потрапити в TOP. Завдяки оптимізації економляться гроші на розкрутку завдяки вибору правильної стратегії розвитку.
В ідеалі сайт, що просувається, має бути зручним для користувачів і привабливим для пошукової системи. SEO-аудит сайту є першим етапом розкрутки. Без вибору правильної індивідуальної стратегії фінанси можуть витрачатися даремно.
Аналіз сайту дає можливість:
- проаналізувати статистику;
- знайти помилки і зрозуміти причини їх виникнення;
- оптимізувати витрати;
- отримати рекомендації щодо поліпшення юзабіліті та підвищення конверсії.
Внутрішній аудит
Внутрішній аудит веб-сайту дає можливість знайти всі помилки, недоліки під час створення сайту, неякісні сторінки та баги. Якісний внутрішній аналіз дасть можливість розв'язати проблему з відвідуваністю, відсутністю нових лідів, низькою конверсією.
Кожен бізнес по-своєму унікальний, тому під нього має бути розроблена індивідуальна стратегія просування сайту. Поверхневий аналіз без урахування важливих нюансів може не дати очікуваного результату. Оптимальним варіантом у цьому разі буде звернення до експерта в цій галузі.
Я пропоную 2 варіанти аналізу: експрес-аудит і повний аудит.
- У першому випадку сайт проходить лише базову перевірку, де виявляються тільки найкритичніші помилки.
- У розширений аналіз обов'язково входять технічний, пошуковий, маркетинговий аудит і аудит юзабіліті. При цьому види аудиту обговорюються індивідуально.
Зовнішній аудит
Зовнішній аудит сайту охоплює аналіз зовнішніх факторів ранжування:
- загальна видимість сайту в органічному пошуку;
- перевірка якості вихідних і вхідних посилань;
- аналіз приросту зовнішніх посилань;
- відповідність маси посилань тематиці сайту;
- аналіз посилань на сайт конкурентів.
Такий аудит насамперед проводять для того, щоб сформувати правильну стратегію посилань на сайт, яка допоможе веб-ресурсу не потрапити під санкції пошукових систем або ж вийти з-під них.
Також він проводиться з метою виходу сайту в топ за високочастотними, середньочастотними і низькочастотними запитами, що відповідно збільшує трафік і продажі.
Види аудиту сайту
Аудит може бути базовим або комплексним. Базовий аудит сайту – це швидкий та поверховий аналіз, що дозволяє знайти найвидніші проблеми веб-ресурсу та визначити першочерговий напрямок для більш глибокого аналізу.
Стадії комплексного аудиту представлені нижче.
Технічний аудит
Включає виявлення помилок на сайті, що впливають на просування і загальну працездатність веб-ресурсу. Сюди входить:
- склеювання основного дзеркала – головної версії веб-сторінки;
- швидкість завантаження сторінки (не повинна перевищувати трьох секунд);
- виявлення проблем з SSL-протоколом та правильне налаштування HTTPS;
- наявність та правильне відображення мобільної версії на різних пристроях;
- правильна індексація – аналіз індексації сайту та його доступність пошуковим роботам;
- наявність битих посилань;
- неправильні коди відповіді сервера;
- правильність встановлення веб-аналітики;
- перевірка URL-сторінок сайту.
Пошуковий аудит
Усі пошукові системи висувають певні вимоги до сайту. Їхнє невиконання заважає ресурсу просуватися вгору в позиціях пошукових систем. Якщо за результатом запиту аналізованого веб-ресурсу немає хоча б на перших трьох сторінках, це явна ознака помилок, які допоможе виправити пошуковий аудит.
Він включає в себе:
- прорахунок кількості вихідних посилань із сторінки;
- наявність дублюючих сторінок, які частково або повністю копіюють інші сторінки веб-ресурсу;
- аналіз Title, keywords, description мета-тегів, robots.txt, sitemap для основних сторінок сайту;
- коректність заголовків тексту (h1-h4);
- вживання та щільність ключових слів;
- правильність та наявність перелінкування всередині сайту;
- наявність/створення мікророзмітки та карти веб-ресурсу;
- виявлення прихованого тексту;
- повний аналіз семантичного ядра, трафіку;
- аналізу обсягу та якості зовнішньої посилальної маси.
Usability аудит
Аналіз юзабіліті допомагає визначити, наскільки сайт зручний та комфортний у використанні для користувачів. Правильним вважається ресурс, де все відбувається на інтуїтивному рівні: людина не замислюється, куди їй потрібно натиснути, щоб отримати потрібну інформацію. Також враховується і дизайн веб-сторінки, що візуально подобається потенційному клієнту.
Такий аудит можливий у трьох варіантах: з погляду експертів; з погляду рядового користувача інтернет-мережі; за допомогою статистики у системах веб-аналітики. Усі ці три підходи допомагають провести аналіз загальної зручності веб-ресурсу. Якщо відбувається зниження позицій сайту та падіння трафіку, причиною може бути поганий поведінковий фактор, виявлений під час аналізу: показник відмов, глибина перегляду, час, проведений на сайті.
Також зокрема аналізуються:
- зручність та зрозумілість веб-ресурсу для потенційного клієнта;
- загальне візуальне враження від сайту;
- зручність навігацій та функціоналу;
- унікальність та відповідність контенту тематики веб-сторінки, його медійність;
- декілька видів зворотного зв'язку;
- рівень довіри (особливо актуально для інтернет-магазинів із дорогою продукцією);
- здатність коректно відображатись на всіх можливих типах пристроїв.
Покращення цих показників та виправлення помилок на сайті допоможуть залучити клієнтів на веб-ресурс, значно підвищивши конверсію.
Маркетинговий аудит
Маркетинговий аудит потрібен для побудови стратегії просування сайту, конкурентоспроможності та підвищення прибутку.
Для досягнення певних бізнес-цілей проводиться таке:
- аналізується цільова аудиторія сайту;
- розглядаються унікальність та вигідність торгових пропозицій;
- визначаються недоліки і слабкі сторони проти головними конкурентами;
- аналізується якість трафіку;
- виділяються найпопулярніші теми на сайті;
- оцінюються витрати на просування веб-сторінки.
Аналіз показників ресурсу дозволяє скласти статистику, з урахуванням якої слід вибудовувати подальшу маркетингову стратегію. Якщо не внести певні коригування або зробити редизайн, який необхідний виходячи зі звіту маркетингового аудиту, сайт може втратити значну частину клієнтів і загального прибутку.
Підсумок
Виходячи з цього варто зробити висновок, що для якісної роботи ресурсу, високих позицій у пошукових системах та підвищення продаж професійний аудит сайту просто необхідний. Якщо Ви всерйоз вирішили отримувати прибуток та просувати свій веб-ресурс, найкращим варіантом буде звернутися до спеціальної компанії. Досвідчені фахівці проведуть комплексну перевірку та допоможуть Вам у подальшому розвитку.