Як розрахувати рекламний бюджет? Чи можна дізнатись ціну за рекламу до її старту?
Розберемося, як визначити рекламний бюджет до запуску рекламних кампаній.
Визначення рекламного бюджету - нелінійний процес, що залежить від багатьох факторів:
- тип бізнесу,
- конкурентність галузі,
- цілі,
- канали реклами.
Замовляти рекламу варто у професіоналів. Інакше ви ризикуєте злити рекламний бюджет, безрезультатно витративши дорогоцінний час.
Не варто потрапляти на гачок інфоциган, які пропонують купити курс, тренінг, марафон. Замість своєї справи ви будете намагатися з нуля розібратися в налаштуванні реклами. А у конкурентів цим займатимуться досвідчені маркетологи.
Що впливає на ціну
Розглянемо основні чинники, що визначають ціноутворення.
Складові витрат:
- вартість рекламних каналів (з урахуванням ПДВ) - оплата Google + YouTube, Facebook + Instagram, TikTok і т.д.
- послуги фахівців з реклами,
- створення контенту - тексти, дизайн, фото, відео.
Ці витрати можуть варіюватися залежно від ваших потреб і ресурсів.
Цілі
Перш ніж розраховувати бюджет, визначте цілі:
- зростання відвідуваності сайту або кількості підписників,
- підвищення продажів,
- впізнаваність бренду тощо.
Стратегія
Чітке визначення цілей допоможе підібрати правильні стратегії та канали реклами.
- Аналіз галузі, визначення рівня конкуренції. Оскільки реклама в інтернеті працює за принципом аукціону, чим вища конкуренція, тим дорожча рекламна кампанія. На цій стадії визначається приблизний бюджет (ціна за клік, показ).
- Після аналізу бізнесу визначаються канали реклами. Коли доцільно запускати контекстну рекламу Google, а коли таргетовану рекламу в соцмережах.
- Моніторинг та оптимізація. Після запуску рекламних кампаній відстежуються та аналізуються результати. Проводиться A/B-тестування, вивчаються аналітичні дані, досліджується ефективність реклами, вносяться коригування в бюджет і стратегію залежно від результатів.
Важливо зазначити, що розрахунок вартості та визначення бюджету реклами є ітеративним процесом, і вимагають безперервного моніторингу та оптимізації.