Да здравствует искусственный интеллект! Google презентовал поисковый алгоритм BERT

Новый алгоритм поисковой выдачи Google BERT официально презентовали в корпорации.

Что из себя представляет новый алгоритм Гугл БЕРТ?

Google BERT - алгоритм поисковика, улучшающий релевантность результаты органического поиска за счет анализа не только ключевой фразы (ключа), но и словосочетания или предложения.

Здесь уже применяется искусственный интеллект. Для оптимизации поиска задействовали нейронную сеть, которая обучит поисковик понимать текст на разных языках.

BERT расшифровывается как Bidirectional Encoder Representations from Transformers (Двунаправленная нейронная сеть-кодировщик).

Какие грядут изменения в поисковой выдаче

Ранее Google анализировал запрос как набор ключевых фраз. А затем подбирает релевантные результаты, используя анализ ключевых фраз. С BERT поисковик будет понимать весь контекст запроса. Это возможно благодаря способности анализировать не только ключевые фразы, но и вспомогательные слова в поисковых запросах (словосочетания, предлоги).

Таким образом, без алгоритма BERT Гугл  анализирует ключевые фразы. С применения нейронной сети будет достигаться цель понимания предложений.

В результате изменятся и сниппеты, так как технология будет использоваться и для формирования фрагментов в поисковой выдачи.

Как адаптировать веб-сайт под новый алгоритм BERT?

На данный момент единственная рекомендация заключается в написании текстов для людей и расширении семантического ядра страницы. Привлечь больше трафика смогут страницы, на которых:

1. Содержание размещается с учетом информационной архитектуры;
2. Контент закрывает потребности в части интента.

Что имеет смысл сделать в плане информационной архитектуры:

• Спроектировать информационное пространство сайта так, чтобы дизайн способствовал выполнению задач и интуитивному доступу к содержимому;
• Структурировать информацию, которая представлена на страницах сайта.

Что имеет смысл сделать на страницах в плане улучшения интента:

• Расширить страницы текстом, с вхождением дополнительных релевантных ключевых фраз из поисковой видимости. Поисковая видимость выгружается через специальные сервисы;
• Анализировать поисковые запросы, по которым был привлечен трафик на сайт и добавлять релевантные фразы в контент;
• Добавлять в контент релевантные фразы из поисковых подсказок Google, Bing и Yandex. В данном источнике появляются низкочастотные фразы, которых нет в других системах;
• Анализировать логи внутреннего поиска и добавлять в контент найденные релевантные ключевые фразы.

Итог

Google признает алгоритм BERT крупнейшим прорывом за последние пять лет и одним из самых крупных достижений в истории поиска.

Данная технология направлена на решение задач по natural language processing, иными словами речь про задачи на тему обработке естественного языка.

В целом данная технология ложится в канву стратегии Google AI First.

Рекомендованный материал на сайте MegaIndex про AI first по ссылке далее — Стало известно как изменится формат поисковой выдачи в Google в 2020 году.

Google BERT является полностью открыткой технологией, а значит есть данные для изучения.

Алгоритм влияет на:

1. Ранжирование части страниц в поисковой выдаче;
2. Формирование сниппетов.

Что хорошего в Google BERT для поисковых оптимизаторов?

При формировании title и h1 зачастую возникает дилемма: выбрать title для SEO или title для CTR? С введением Google BERT для ряда страниц станет возможным адаптировать title под требования CTR, без ущерба для поисковой оптимизации.